Informations pratiques (pour les formations Cegos)
Accès à un conteneur de test, associé au site sandbox.formation.dibenn.com
Dans le cadre de cette formation, vous avez accès au compte GTM-MV5J63T associé au site sandbox.formation.dibenn.com.
L’objectif est de vous permettre de réaliser les différentes exercices de manipulation et d’observation in situ.
Vous pourrez créer vos variables, que vous associerez aux tags et aux déclencheurs, et observer le résultat à l’aide du module de prévisualisation.
Accès aux solutions
un dossier partagé est mis à votre disposition, dans lequel vous trouverez les résutats des exercices : le conteneur téléchargeable vous présente les solutions des exercices.
Affichage de l'extrait du support relatif à chaque module
📌 Pour faire apparaître les slides encapsulées dans les pages, il faut ajouter un paramètre à l’url utilisée : https://www.formation.dibenn.com/formation-google-tag-manager/?cegos.
Ceci a pour effet de stocker l’information en session storage (Key = « intra », value = »Cegos »). la présence de ces éléments va déclencher l’affichage.
Attention : le stockage ne dure que le temps d’une session : dès que votre session sera terminée, il faudra à nouveau vous rendre sur les pages en utilisant ce paramètre : /?cegos.
Quels tags ad-centrics peut-on créer dans GTM ?
Nous ne listons pas ci-dessous l’ensemble des tags, mais présentons une sélection de ceux qui peuvent vous être le plus utiles pour commencer à suivre les interractions clés avec GTM.
tags google intégrés
GTM dispose de connecteurs natifs et de tags intégrés avec les autres produits Google (GA4, Google ads, Floodlight, etc…)
Implémenter les tags Google Ads via GTM
Définition :
Les tags Google ads sont des tags prédéfinis proposés dans GTM
Intérêt
- Suivre sur votre site les interractions des visiteurs une fois qu’ils sont cliqué sur vos annonces.
- Ces tags servent également à la constitution des audiences.
- Simplifier le suivi et la maintenance: tous les tags sont regroupés dans GTM.
Illustration
Dans le cas où cette vidéo ne s’affiche pas (ex : non acceptation des cookies marketing), vous pouvez la consulter à cette adresse
Mode opératoire
On renseigne directement dans le tag les ‘Conversion ID’ et ‘Conversion label’ correspondant.
- Trigger positif -> réalisation de l’événement correspondant
- Trigger négatif -> pas nécessaire, puisque la non-acceptation des cookies marketing Google est déjà contenue dans le paramétrage de Google Consent Mode, obligatoire sur tous les tags Google.
NB : la balise conversion linker peut être ajoutée en sus, mais elle n’est plus indispensable, à partir du moment où une balise Google se charge sur chaque page.
Exemple : Une balise Google ads ne se charge que sur votre page d’achat => utilisez cette balise. Dans le contraire, vous pouvez vous en dispenser.
Bonne pratique
Si vous utilisez GA4 pour mesurer les événements sur votre site, alors il est recommandé de s’appuyer sur cette source. Vous n’aurez alors plus besoin de placer de tags Google ads sur votre site.
Pour cela :
- Utilisez GTM pour déclencher votre balise G tag à partir du flux Web de Google Analytics.
- Depuis l’interface GA4, associez vos annonces à votre compte GA4.
- Configurez vos conversions dans GA4 et importez-les manuellement dans vos annonces Google ads
Ressources utiles :
👉 Support Google relatif à la configuration des conversions web dans Google ads
tags publicitaires de la galerie de tags
Implémenter les tags publicitaires via GTM
Définition :
Ce sont des tags prédéfinis, disponibles directement depuis l’interface GTM.
Intérêt
- Mise en place simplifiée
- Scripts à jour : les templates sont régulièrement actualisés
- Simplifier le suivi et la maintenance: tous les tags sont regroupés dans GTM.
Illustration
Dans le cas où cette vidéo ne s’affiche pas (ex : non acceptation des cookies marketing), vous pouvez la consulter à cette adresse
Mode opératoire
On renseigne directement dans les tags les champs requis pour l’exécution du script. A minima, on précise l’identifiant publicitaire (advertiser ID), pour indiquer dans quelle base de données des informations collectées seront disponibles.
Bonnes pratiques
📌 A l’instar des plugins et extensions, vérifiez la crédibilité de l’entité émettrice : privilégiez toujours l’entité officielle.
👉 Assurez-vous que les tags ne se déclenchent que si l’accord du visiteur a été valablement obtenu; ou s’il n’a pas été collecté; que le tag ne déclenche en mode ‘Cookieless’.
Dans ce second cas, il est recommandé de consulter la documentation officielle de l’entité émettrice, pour valider si cette implémentation est possible. Si elle ne l’est pas, vous n’avez pas d’autres choix que de bloquer purement et simplement le déclenchement du tag.